Бренды воюют за внимание клиентов

Экономический кризис сказался на всех сегментах мирового рынка не самым лучшим образом, и даже такие гиганты как Samsung или Makita вынуждены привлекать внимание потенциальных покупателей всеми возможными способами. Спорт стал одной из самых окупаемых рекламных площадок, но и … самой дорогой.

Последние два года оказались довольно трудными для всех, даже для таких, казалось бы, монстров, как Makita, Bosh, Hugsvarna, Karcher и др. Если Bosh, который долгое время считался эталоном стабильности и безмятежности, прилагает все усилия во избежание массовых увольнений на своих заводах и офисах, и переводит большую часть рядовых работников на сокращенный рабочий день, то, что говорить о других?

К примеру, молодая, но в свое время многообещающая компания BenQ+Siemens стала главным спонсором мадридского футбольного клуба "Реал", и за право видеть свой фирменный логотип на фирменных футболках игроков, подписали контракт на сто миллионов долларов. Помимо этого, был заключен контракт с лучшим на то время игроком клуба — Рональдо, который обязался стать лицом компании взамен на симпатичную сумму с шестью нулями. В его честь даже была выпущена эксклюзивная модель телефона, в надежде на то, что покупатель пойдет по стопам звезды.

Но этого не случилось, BenQ+Siemens банально обанкротились, и остались "в долгах, как в шелках", как самому мадридскому "Реалу", так и самому "лицу" компании.

Менее печальная, но не менее болезненная история случилась с компанией Samsung и английским "Челси". Подписанный до 2010 года контракт, на ежегодную сумму в 12 миллионов долларов не строил амбициозных футболистов, и те потребовали удвоить сумму. Как можно, они ведь в премьер лиге, а другие футбольные клубы той же лиги получают минимум 20 миллионов в год от своих спонсоров. Чем "Челси" хуже своих сотоварищей?

Да, спорт, особенно футбол, считается одной из лучших рекламных площадок в этом сегменте продвижения товара. Помимо того, что все игроки носят униформы с логотипом компании, во время матчей у телевизоров находится довольно широкая аудитория, можно крутить еще и рекламные ролики. Плюс, всегда есть шанс найти свое "лицо" компании среди топ-спортсменов, и он будет мелькать где-то рядом с продаваемым товаром. Это может быть и мобильный телефон, и karcher мойка, и перфоратор макита, и минимойки или дисковые пилы. Все зависит от того, кто спонсор. Но контракты с такими игроками и клубами довольно дорого обходятся самим производителями, что печально, не всегда окупаются.

Стоить ли вкладывать такие деньги в "спонсорские" контракты? Решать им, тем, кому это интересно. К сожалению, мобильные телефон, на сегодняшнее кризисное время не является предметом первой необходимости. И зритель, севший перед телевизором в надежде увидеть любимых спортивных звезд, обращает мало внимания на логотип на груди того самого спортсмена. Куда больше его интересует гол, который будет забит или теннисный матч, который тот выиграет.