Бренды — гиганты и футбол

За последние десятилетия интерес болельщиков к любимым командам растет с каждым годом, и это не могло пройти мимо монстров бизнеса - тех, кто ищет возможность быть на виду потенциальных покупателей. Но так ли успешно складываются отношения между футбольными командами и спонсорами? Тем более, каковы эти отношения в условиях экономического кризиса?

Известно, что рекламные компании с участием звездных клубов и игроков можно измерять десятками миллионов, и с каждым годом эти цифры неумолимо растут вверх. Каждая восходящая звезда в своих мечтах спит и видит себя лицом узнаваемого всеми бренда, чтобы впоследствии стричь купоны в виде жирных банковских счетов и премий.

Но так ли все сладко в мире спонсоров? Каковы последствия деловых отношений таких имен, как makita, Bosch, Husqvarna, karcher и др., с известными футболистами и клубами? На примере отношений между Vodafone и «Манчестер Юнайтед» нельзя судить обо всех, хотя, и это может быть неким показателем. Символика сотовой компании несколько лет подряд красовалась на униформах, а их отношения оценивались приблизительно в пятнадцать миллионов в год. Что послужило их досрочному разрыву – неизвестно, но факт в том, что после «Манчестер Юнайтед» начали спонсировать «Лигу Чемпионов», не желая уходить из футбольного мира. Но и эти связи оказались недолговечными, так как Vodafone объявили, что сезон 2008-2009 стал последним, и отныне видеоролики с рекламой компании больше не будут радовать телезрителей в паузах футбольных матчей.

BenQ+Siemens тоже попытались войти в мир футбола и футбольных звезд, но результаты оказались весьма плачевны. Контракт, стоимостью в 100 миллионов долларов должен был закончиться в 2010 году, но все завершилось гораздо раньше. Гигант мобильной связи просто обанкротился, и не помогло даже то, что лицом компании на тот момент стал Рональдо, ради которого была выпущена эксклюзивная модель телефона.

Samsung не захотели отставать, и направили свои взоры на очень амбициозный клуб «Челси», хоть Корея и довольно далека географически от Великобритании. Контракт должен был продлиться также, до 2010 года, но все признаки указывают на то, что он будет разорван, если спонсоры не увеличат выплату в 12 миллионов, как минимум, в два раза.

LG нашли себе партнеров в лице английского клуба «Фулхем», а T-Mobile ежегодно раскошеливаются почти на 20 миллионов евро, только за то, чтобы на футболках игроков «Баварии» красовался их логотип.

Что ж, быть спонсорами футбольных команд и звезд этого вида спорта довольно дорого, и «расценки» растут с каждым годом, как уже говорилось. Может, куда проще спонсировать одноразовые спортивные события, как это сделала компания Husqvarna? В конце прошлого года они устроили международный чемпионат по валке леса, и, кроме денежных призов, каждый из участников получил приз в виде выпускаемой продукции. Угадали что это? Дорогостоящая бензопила.

Бренды брендами, но кризис довольно жестоко сказался на всех монстрах бизнеса, и не миновал даже самых, казалось бы, стабильных. Не осознают этого только клубы и футболисты – аппетиты и цены на «спонсорство» растут с каждым днем.