Клубный ЧМ на Apple TV+: дорого и рискованно?

Apple захватывает рынок спортивных трансляций

В последние годы Apple активно инвестирует в спортивный контент, стремясь привлечь новых подписчиков на свою платформу. Толчком к этому послужил успех сериала "Тед Лассо", ставшего самым просматриваемым в истории Apple TV+. Кроме того, исследования показывают, что спортивные трансляции являются одними из самых популярных телепередач в США.

Приобретение прав на показ МЛС сроком на 10 лет за $2,5 млрд стало первым крупным шагом Apple в мире футбола. Переход Лионеля Месси в "Интер Майами" привел к значительному росту числа подписчиков, особенно среди испаноязычной аудитории. Сделка с ФИФА может вывести компанию на новый уровень, сделав ее глобальным игроком на рынке спортивного вещания по мнению 1 win kz.

Риски для ФИФА и потенциальная потеря интереса к турниру

Несмотря на внушительную сумму контракта, решение отдать эксклюзивные права на показ обновленного клубного ЧМ платному сервису может негативно сказаться на интересе к турниру. Многие болельщики по-прежнему не воспринимают это соревнование всерьез, и необходимость платить за просмотр матчей вряд ли повысит его престиж.

Кроме того, ФИФА рискует потерять значительные средства из-за пиратских трансляций. Отсутствие конкретики в организации турнира и завышенные ожидания от потенциальных спонсорских сделок также играют против федерации. Не стоит забывать и о недовольстве ряда топ-клубов новым форматом клубного ЧМ, что может снизить его зрелищность и коммерческую привлекательность.

$1 млрд от одного вещателя — это действительно много, учитывая, что УЕФА зарабатывает сопоставимые суммы на всех бродкастерах чемпионата Европы. Для сравнения, за права на трансляцию Евро-2020 УЕФА получил €1,1 млрд, распределив их между телеканалами разных стран. ФИФА, в свою очередь, живет четырехлетними циклами, в которых основной доход приносит чемпионат мира. Так, за период 2019-2022 федерация заработала $3,4 млрд, из которых $2,8 млрд пришлись на ЧМ-2022 в Катаре.

Сделка между ФИФА и Apple может стать уникальным прецедентом на рынке спортивных трансляций, но её последствия для мирового футбола пока трудно предсказать. С одной стороны, привлечение такого гиганта, как Apple, способно повысить статус клубного ЧМ и предложить болельщикам новый опыт. С другой — высокая стоимость подписки и ограниченный доступ к просмотру матчей могут оттолкнуть значительную часть аудитории и снизить интерес к турниру еще до его начала. Остается надеяться, что ФИФА и Apple найдут оптимальный баланс между коммерческой выгодой и популяризацией футбола, не превращая клубный ЧМ в элитарное и малодоступное зрелище.